Esto en su construcción, tiene aspectos fundamentales y conceptuales. Cada uno de estos aspectos debe incluirse en la propuesta para que, cuando sea leída, claramente se comprenda que estos requisitos se han cumplido debidamente. Al cumplir con estos requisitos, puedes confirmar que tu propuesta de valor tiene una base sólida y que es capaz de provocar engagement. Es esencial que entiendas la misión de tu empresa al ofrecer un servicio o producto. Por lo tanto, si vendes zapatillas de alto rendimiento para personas a las que le gusta correr, esta idea central debe ser clara sin que el lector de la propuesta tenga que realizar grandes esfuerzos para comprenderla. Apreciar este impacto inmediato y simplificado es muy importante. De esa forma, muestra que tu empresa es realmente nativa de su segmento y entiende a su audiencia.
Antedicho de otro modo, se trata de una gestión de comunicaciones que búsqueda mantener en el mejor estado posible las relaciones entre la organización y sus interlocutores externos. Para ello, les brinda información , oportunidades de intercambio y propicia la llamada fidelización relación clientelar preferencial. Por ende, acude a técnicas y conceptos propios del advertising y el diseño , pero todavía de la sociología , la psicología , la política y el periodismo. El publicista e inventor austríaco-estadounidense Edward Barnays las inventó a principios del siglo XX. Su importancia durante la Gran Depresión iniciada en fue significativa, como mecanismo para reivindicar la labor empresarial y su aporte al sistema económico. Lo cual implica: Gestión de las comunicaciones externas. Gestión de las comunicaciones internas. Es decir, del guisa en que las partes de la empresa se comunican entre sí. Como seguimiento de prensa, consultas estratégicas, trata de Internet y redes sociales , marketing estratégico, etc.
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